论中国体育用品行业现状和前景

     体育用品产业与市场作为体育产业和市场中规模最大、发展最好的产业和市场，兴起于20世纪50年代。半个世纪来已伴随中国体育事业的发展走过了一条从计划经济到市场经济、从以供应专业队为主到面向全社会、从初级向着更加繁荣发展的道路。近几年，随着体育越来越被人们所接受和世界体育用品市场的飞速发展，我国的体育用品产业得到了迅速的发展。
    我国已基本能生产如球、鞋、服装、各种球拍等世界著名品牌的运动产品，并在世界上产生了一定影响。据有关统计，1999年我国出口的体育用品总价值达13.7亿美元。近年来，我国体育用品业出口额逐年递增，到2006年，我国海关直接出口的体育用品总价值就达78.98亿美元，已成为体育用品输出第一大国。据美国的SGMA报告，2006年输出到美国的体育用品占前三位的国家是：中国（30. 7% ），其次是台湾（17.0%）、墨西哥（9.0%）。中国作为美国运动鞋类的主要输入国，2006年已经占输入美国总值的71%。
    虽然体育用品的三资企业进入中国，促进了我国体育用品产业的发展，但是，这些三资企业大部分只是将加工层次属于劳动密集的制造部分以及属于成熟期价格竞争的产品转移至我国工厂生产。因此，总体上看，我国体育用品不论是科技含量还是附加值，与体育用品生产发达国家相比还有相当大的差距。
    体育用品业是中国体育产业的排头兵，中国内地也是全球体育用品最大的生产基地，国际市场上有65%以上的体育用品在中国制造，中国已成为世界上最大的体育用品加工基地。体育用品与奥运会有着紧密联系，北京申奥成功，极大地鼓舞了全国上下。伴随着08年奥运会的圆满成功，在全国范围内都兴起全民健身热潮，因此而又带来体育用品的持续热销。敏锐的经济界人士，更是从中细细掂量着各自的商机。目前，一个不约而同的看法是：建筑行业首当其冲，体育用品产业、旅游业等紧随其后，都面临着巨大的发展机遇。
    一个最新透露的数据显示，光是北京奥运会所用到的各类体育器材、设备用品等，价值就接近1.7亿元。已经有不少国外体育用品企业打起了“如意算盘”：把自己的产品打进北京奥运会，借此扬名世界！这样的想法，难免掺杂着一些“近水楼台先得月”的天真。对此，目前有业内人士一针见血地指出，北京奥运会已经落得个“中国人提供场地，外国人提供器材”的尴尬境地，中国体育用品产业如不不抓住机遇迎头赶上的话，差距只会更大。
     中国人自己的品牌一直落后于国际。但自从一批名人品牌出世以来，状况有所改变。李宁公司的出现，使得耐克公司调整战略，把李宁视为其在国内的第一竞争对手，阿迪达斯则退居其次。据统计，去年上半年国内市场销售李宁约占体育用品50%的市场，耐克约占30%，阿迪达斯约占10%左右，其他一二十家国内外品牌合约占10%左右。据主要几家国内外体育用品销售代理商透露，1999年耐克在中国的销售额为3亿元人民币左右，阿迪达斯已过亿，而李宁达到7亿元。李小双体育用品有限公司1999年成立至今，在46个城市建立了经销网点；邓亚萍公司仅4年时间就打造出专业女性体育运动用品的品牌形象。“刘国梁”、“军霞”等名人开始大打宣传战。中国老牌子“双星”在体博会上紧挨“李宁”，北京无形资产开发研究中心发布说，双星品牌价值已达50.5亿元，成为中国鞋业第一品牌，双星集团总裁汪海则有10.2亿元的身价。
    我国体育科技产品多数依赖从国外进口，一位国际品牌的代理商说，中国在技术上还是赶不上国外，中国主要是从事加工。像“李宁”等中国品牌在技术上都比不上国际品牌。中国体育科学学会副秘书长江斌波认为，“高科技技术产品对技术的要求比较高，这类产品的价格也非常高，使用对象比较少，目标市场小。”这成了制约我国体育科技发展的主要因素。但随着全民健身运动在全国的发展，人们对科学健身的需求也越来越高，带动了这一市场的开发潜力。李宁公司市场部经理张庆说：“体育用品品牌要注意研发。单纯地比款式不行，要往功能性、专业化发展。像耐克、阿迪达斯，从一开始就没有放弃过在科技含量上的努力，单Nikeshox这一单项鞋的研发就花了16年时间。” 
    2002年9月27日，李宁体育用品公司董事长李宁先生和杜邦公司运动品部全球副总裁Jon Penrice，出现在上海2002中国国际体育用品博览会上。随着李宁先生和Jon Penrice先生共同升起一面印有“李宁”、“莱卡”联合吊牌图案的旗帜，双方宣布，“李宁”、“杜邦”正式结成“品牌伙伴”。合作展开后，“李宁”将加大对莱卡及其它创新纤维产品应用的广度与深度，借以提升中国运动用品的科技含量。据悉，这是杜邦纺织首次在中国内地地区采用“联合品牌”（CO-Brand）的方式，同中国本土品牌签约成为合作伙伴。
    业内人士认为，目前，我国体育用品业正处于一个高速成长阶段，但是大量新生品牌的涌现无法掩饰这一行业整体质量的相对不足，特别是运动功能性产品的研发能力更是各品牌共同的“软肋”。而此番国内领先运动品牌与国际著名纺织品牌的合作，则为同业提供了一个可资借鉴的模式，有专家称之为“借外力炼内功”。
    体育用品是美国体育产业中的大户，占总收入的1/3，包括体育器材、运动鞋和运动服装三大类。运动鞋和运动服装分别占美国鞋业、服装业的37%和22%的市场份额。北京市体育用品业从业人员2万余人，年商品销售额达64.7亿元。据海关总署统计，2009年我国的体育用品出口总额为93.87亿美元，其中运动鞋为53.69亿美元，运动器材为45.44亿美元，运动服装为4.74亿美元。另外，体育表演、体育培训、体育传媒、体育纪念品等都有良好的发展前景。
    在新世纪中，健康作为一个永恒的主题，必将为体育用品业发展创造巨大的空间，必将促使体育用品的开发成为各地经济新的增长点。