旅行社竞争策略分析

目   录

一、我国旅行社经营状态

（一）我国旅行社竞争力存在的问题

1、旅行社之间恶性削价竞争严重

2、旅行社品牌意识浅薄

3、旅行社产品广告促销投入不够

4、旅行社信息技术不强

（二）旅行社面临激烈的市场竞争

二、我国旅行社差异化竞争策略

（一）我国旅行社差异化竞争现状

（二）旅行社采取差异化竞争策略的原因

（三）旅行社实现差异化竞争的手段

1、质量手段

2、创新手段

3、信息手段

三、我国旅行社价格竞争策略

（一）我国旅行社价格竞争现状

（二） 我国旅行社低价竞争的原因

1、宏观行业环境因素

2、旅游产品特性因素

3、旅行社业市场结构因素

（三） 我国旅行社低价竞争的对策

1、加强政府对旅游市场的宏观调控

2、加强行业管理

3、实施产品差异化战略

四、结语

参考文献

旅行社竞争策略分析

                                                   

［内容摘要］自1978年改革开放以来，我国旅游业得到了迅速的发展，旅游行业形象日益鲜明，随着国家社会经济的快速发展，行业规模也不断扩大。作为旅游业三大支柱之一的旅行社的规模也不断发展壮大，旅行社面临着激烈的市场竞争，而旅行社竞争策略对旅行社的生存和发展具有重要的作用。本文从旅行社竞争力目前面临的问题入手，着重分析了旅行社的价格竞争和非价格竞争。

［关键字］旅行社 竞争策略 差异化竞争 价格竞争