目 录
一、中小企业实施网络营销策略的重要意义………………………3
（一）网络营销的概念………………………………………………3
（二）网络营销的特点………………………………………………3
二、山东居安特消防器材有限公司基本简介……………………3
1、营销模式表……………………………………………………3
2、企业网络营销意识不强，对网络营销认识不清……………4
3、网络利用率不高，营销方式单一……………………………4
4、网络营销策略水平不高，专业化程度不强…………………4
三、制约山东居安特消防器材有限公司网络营销发展的原因分析…………………………………………………………………………….4
（一）制约中小企业网络营销发展的内部因素……………………4
（二）制约我国中小企业网络营销发展的外部因素……………5
四、中小企业网络营销策略…………………………………………5
1、政府策略…………………………………………………………….5
2、加强网络营销网站建设与推广……………………………………6
3、树立良好的网络形象和信誉………………………………………6
4、优化营销物流配送体系……………………………………………6
5、完善网络营销客服系统……………………………………………6
6、多营销渠道整合营销………………………………………………6
7、降低价格敏感度策略………………………………………………7
五、中小企业实现网络营销的策略势在必得…………………………………7
参考文献……………………………………………………………………7
一、中小企业实施网络营销策略的重要意义
网络营销具有传统营销无法比拟的优势，它拓展了中小企业生存和发展的空间。中小企业可以利用互联网作为一种网络手段，完全可以从信息管理角度使企业在互联网上进行信息的交流和利用，从而不再受经济规模大小的制约。但是，由于中小企业自身条件的限制，存在着专业人才的缺乏、网络营销意识不强、网络营销手段选择不当、网络营销策略水平不高，专业化程度不强等问题，使得网络营销的优势未能发挥出来。
（一）网络营销的概念
网络营销是以企业现代营销理论为基础，利用因特网（包括企业内部网和企业外部网）技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场，增加盈利为目标的经营过程。也就是说网络营销是在利用因特网对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿于企业经营的全过程，包括市场调查、客户细分、产品开发、销售策略、反馈信息等方面 。
（二）网络营销的特点
