我国零售业发展研究——基于零售企业自有品牌视角

目　　录

一、自有品牌的基本概念和理论 1

（一）自有品牌的基本概念 1

（二）自有品牌的特点 1

二、我国零售企业自有品牌发展的现状 1

（一）我国自有品牌的发展 1

（二）我国发展自有品牌存在的问题 2

1.规模及资金的劣势 2

2.消费者对自有品牌的认知程度低 2

3.大型零售企业的牌誉优势不显著 2

4.市场营销能力较弱 2

5.品牌竞争意识的落后 2

6.管理手段的落后和人才队伍的缺乏 2

三、我国零售企业自有品牌战略的实施 3

（一）自有品牌战略模式的实施方式 3

（二）实施自有品牌战略的具体操作建议 3

1.确立以企业形象为主线的自有品牌战略 3

2.自有品牌的市场定位与营销组合策略 3

四、屈臣氏实施自有品牌战略分析 4

（一）屈臣氏的发展历史 4

（二）屈臣氏自有品牌战略独到的成功之处 4

1.合理的市场定位 5

2.拥有合适的组织形态 5

3.独特的“体验营销” 5

结束语 5

参考文献 5

一、自有品牌的基本概念和理论

（一）自有品牌的基本概念

零售企业自有品牌是指零售企业通过收集、整理和分析消费者对某类商品需求特性的信息，提出新产品功能、价格和造型等方面的开发设计要求，进而选择合适的生产企业进行开发生产，最终再由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的产品。

（二）自有品牌的特点

(1)品牌创建途径的无形性。零售企业和生产企业创建品牌的共同特征都是试图