我国零售业发展研究 (5)

目      录

一、我国本土零售业发展现状 2

（一）国内零售总体规模发展放缓 2

1、国内消费进入增速下滑新常态 2

2、实体零售业失业人数增加 2

（二）电商抢占实体零售业的社会消费市场 2

1、零售电子商务平稳加速增长 2

2、传统零售将大数据技术看作救世主，而电商视其为变革的风口 3

二、引导传统实体零售业O2O转型，拥抱“互联网+” 3

（一）“互联网+”背景下传统零售业转型模式 3

1、相互独立模式 3

2、相互补充模式 4

3、相互融合模式 4

（二）“互联网+”背景下传统零售业转型存在的问题 4

1、模式选择不科学 4

2、数据挖掘不深入 4

3、提质增效不明显 5

（三）我国实体零售业O2O转型的新思路 5

1、实体零售业O2O的平台新思路 5

2、实体零售业O2O销售方法的创新 5

3、开辟实体零售业O2O模式新市场 5

4、实体零售业中的资源配置和企业制度创新 5

三、“互联网+”对我国实体零售业发展的影响 6

（一）影响我国实体零售业发展的因素 6

（二）“互联网+”对我国实体零售业影响 6

1、零售企业的地区品牌与声誉优势减弱 7

2、零售企业与顾客之间的渠道多元化 7

3、移动支付更受欢迎 7

四、“互联网+”背景下零售企业发展策略建议 7

（一）加深对“互联网+”的理解 7

（二）加快企业改造升级 8

（三）充分运用大数据，打造基于大数据的“互联网+”式营销体系 8

（四）持续改革创新 8

五、总结 9

参考文献 9

一、我国本土零售业发展现状

（一）国内零售总体规模发展放缓

1、国内消费进入增速下滑新常态

2015 年我国社会消费总额为300931 亿元，同比上年增长10.6%；2016年社会消费总额为332316亿元，比上年增长10.4%，同比增速下降0.2个百分点，进入增速下滑新常态。2016 年一季度多家零售企业中的营业额出现下降，一些代表性的企业利润下跌速度超过营业收入下跌幅度，这延续并扩大了2015 年的下跌趋势，同时也反应了我国实体零售业利润的下跌趋势。