目 录
一、我国传统零售业连锁经营发展现状………………………………………2
二、传统零售业连锁经营与网络零售业的比较………………………………2
（一）基本特征的比较…………………………………………………………2
（二）经营策略的比较…………………………………………………………2
三、中国零售业发展变化影响…………………………………………………2
（一）国内零售市场容量迅速扩大……………………………………………2
（二）连锁经营方式……………………………………………………………3
（三）新的经营理念、营销方式、管理手段和管理技术……………………3
（四）发展的态势………………………………………………………………3
四、零售业发展的营销对策……………………………………………………3
（一）连锁经营集团化、多元化………………………………………………3
（二）大力发展特许经营………………………………………………………4
（三）利用自身优势，积极发展二三级城市…………………………………4
（四）发展电子商务……………………………………………………………4
（五）创建品牌资产，树立企业形象…………………………………………4
（六）加快连锁经营专门人才的培养…………………………………………5
参考文献…………………………………………………………………………5
一、我国传统零售业连锁经营发展现状
2世纪9年代以来，尤其是入世后在对外开放的推动下，中国零售业经过1多年的发展，取得了惊人的成绩。随着外资的大举进入，零售业发展表现为规模迅速提升、新旧业态并存发展、市场集中度和零售业现代化水平提高。但是，与国际零售业相比，中国零售业仍然存在业态层次不齐、整体规模偏小、管理技术和管理水平差距偏大等诸多问题。今后，要想有效参与国际化竞争，提升民族产业的综合实力，信息化、品牌化、集团化、国际化是中国零售业发展的必然趋势。2世纪9年代以前，中国零售市场长期保持着百货商店一统天下的单一格局，其市场份额达6%以上。对外开放以来，随着消费者需求的变化和零售市场竞争的加剧，大型综合
