目 录
一、前言
（一）电子商务历程………………………………………………………………2
（二）电子商务现状………………………………………………………………2
（三）电子商务趋势………………………………………………………………2
二、我国电子商务分析（SWOT分析）
（一）优势…………………………………………………………………………2
（二）劣势…………………………………………………………………………2
（三）机会…………………………………………………………………………3
（四）威胁…………………………………………………………………………3
三、我国电子商务营销策略分析
（一）营销策略概述………………………………………………………………3
（二）营销策略分折………………………………………………………………4
（三）营销策略方法………………………………………………………………5
（四）营销策略效益………………………………………………………………5
（五）平台案例分析………………………………………………………………6
五、结束语
（一）结束语………………………………………………………………………7
参考文献……………………………………………………………………………7
一、前言
（一）我国电子商务历程
1997-1999年，我国电子商务处于萌芽期，信息化水平较低，广大人们对电子商务缺乏了解，电商网站开始初出现；2000-2007年，处于基础建设期，电子商务网站务实经营，网民逐渐接受网购，电商基础环境不断成熟，物流，支付水平在不断提升，2008-2014年，处于快速发展期，线下企业已布局电子商务，垂直细分电商平台发展迅速；2015年至今，处于移动电商发展时期，从移动端数据显示，交易规模占比超过PC，新一轮移动端网民红利带动许多新兴移动电商发展。
（二）电子商务现状
目前，我国电子商务处于移动电商阶段，根据艾瑞咨询最新数据，2016年移动购物市场交易规模约为3.3万亿元，占网络购物总交易规模的70.2%，占比继续扩大，移动端已经成为网络购物的主流渠道。另一方面，2016年移动购物市场交易规模增速为57.9%，首次低于100%，移动购物市场
