目 录
摘要 …………………………………………………………………………………1
一、网络营销概述……………………………………………………………………2
（一）网络营销的概念………………………………………………………………2
（二）网络营销的特点………………………………………………………………2
（三）企业实施网络营销的优势……………………………………………………3
二、中小企业推行网络营销的意义。………………………………………………5
（一）有利于中小企业与大企业之间进行同步竞争………………………………5
（二）可以节约中小企业的成本，提高经济效益…………………………………5
（三）能实现无时空的沟通…………………………………………………………5
（四）能使中小企业更好地实现“一对一”的个性化服务………………………5
三、我国中小企业推行网络营销策略的现状………………………………………5
（一）我国对中小企业的界定………………………………………………………5
（二）我国中小企业实施网络营销策略的现状……………………………………5
（三）我国中小企业实施网络营销策略中存在的问题……………………………6
四、我国中小企业如何有效推行网络营销的策略…………………………………7
（一）企业营销理念的转变…………………………………………………………7
（二）加强营销型网站建设…………………………………………………………8
（三）建设专业网络营销人才队伍…………………………………………………8
（四）重视网络营销的售中和售后服务……………………………………………9
五、以安徽省瀚森荷金来肉牛集团有限公司为例分析……………………………9
（一）荷金来肉牛集团有限公司的概况……………………………………………9
（二）荷金来肉牛集团有限公司推行网络营销策略分析…………………………10
结束语 ………………………………………………………………………………11
参考文献 ……………………………………………………………………………12
摘要:
近年来，随着互联网的快速普及，人们越来越多地相信并且使用电脑、手机等电子设备进行网络购物。各类网络购物平台亦出现十分火爆的场景。伴随着网络经济对传统经济的不断渗透，实体经济受到了巨大的冲击。对于资金预算不足的中小企业来说，网络营销方式具有低成本高效率的优势，必将成为成为中小企业生存发展的必然战略选择。但是，受到自身资源和技术等方面的限制，中小企业的网络营销推广还存在很多问题。本文主要站在我国中小企业的角度，运用市场营销学的方法分析现阶段网络营销所面临的问题，并提出如何有效推行网络营销的策略。
关键词：中小企业；网络营销；问题；有效；策略
