目 录
一、网络营销概述
（一）网络营销的概念……………………………………………………………1
（二）网络营销的背景……………………………………………………………1
（三）网络营销的特点……………………………………………………………1
（四）网络营销与传统营销的区别………………………………………………2
二．中国网络营销的现状…………………………………………………………3
（一）网络营销意识不强…………………………………………………………3
（二）网络营销的职能简单………………………………………………………3
（三）没有采取有效的网站推广…………………………………………………3
（四）忽视已建网站的升级问题…………………………………………………4
（五）缺乏有效的网络营销绩效评价……………………………………………4
三．中国网络营销存在的主要问题………………………………………………4
（一）认识问题……………………………………………………………………4
（二）安全问题……………………………………………………………………4
（三）消费者权益保护问题………………………………………………………4
（四）信用问题……………………………………………………………………5
（五）电子支付问题………………………………………………………………5
四．中国开展网络营销的必要性…………………………………………………5
（一）上网用户持续递增…………………………………………………………5
（二）是企业实现全程经营的理想方式…………………………………………6
（三）是企业发挥自身优势的必然选择…………………………………………6
（四）是企业盈利的必要途径……………………………………………………6
五．中国开展网络营销应对策略…………………………………………………6
（一）顾客服务---增加与顾客的关系---留住顾客---增加销售……………6
（二）有用的信息---刺激消费---增加购买……………………………………6
（三）提高品牌知名度---获取顾客忠诚---更高的利润………………………7
（四）提高网络支付的安全度……………………………………………………7
（五）物流业方面…………………………………………………………………7
（六）营销方面创新………………………………………………………………7
（七）营销渠道的宽广……………………………………………………………7
六．结论……………………………………………………………………………7
浅谈网络营销的策略
随着现代互联网的发展，网络营销已深入到各行各业中，大到在互联网、电子商务等行业里盛行，小到大小家电、家具、汽车等民用制造业的认可。各行各业渐渐认识到网络营销的重要性，网络营销能够带来巨大效益，能够创造价值，直接或者间接的为企业赚取利润。随着全球化经济的不断发展，网络营销在不断的提高国际化观念，提升自身的竞争力。
