目 录
一．网络营销的概述………………………………………………………………2
（一）概念…………………………………………………………………………2
（二）背景…………………………………………………………………………2
（三）我国目前网络营销现状……………………………………………………2
二．网络营销的特点………………………………………………………………2
（一）信息传递迅捷………………………………………………………………2
（二）市场全球化…………………………………………………………………2
（三）经济性………………………………………………………………………2
（四）个性化………………………………………………………………………2
（五）有交互性……………………………………………………………………3
三．网络营销与传统营销的区别…………………………………………………3
（一）成本…………………………………………………………………………3
（二）范围渠道……………………………………………………………………3
四．网络营销的几种策略…………………………………………………………3
（一）产品策略……………………………………………………………………3
（二）定价策略……………………………………………………………………3
（三）促销策略……………………………………………………………………4
（四）渠道策略……………………………………………………………………4
五．网络营销存在的问题…………………………………………………………4
（一）受众群体层次过于分明……………………………………………………4
（二）顾客信任问题………………………………………………………………4
（三）物流配送问题………………………………………………………………4
（四）支付问题……………………………………………………………………5
六．结语……………………………………………………………………………5
参考文献……………………………………………………………………………6
一．网络营销的概述
（一）概念
网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信技术和数字媒体技术实现营销目标的商务活动；是科技进步、市场竞争、顾客价值变革等综合因素促成；这是信息化社会的必然产物。根据实现的方式有广义和狭义之分。
广义：指企业利用一切计算机网络进行营销活动。
狭义：指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服
