哈尔滨啤酒的企业发展战略及对策分析企业发展战略-word文档网

一、哈尔滨啤酒企业发展战略的现状分析………………………………………2

二、哈尔滨啤酒企业发展战略存在的问题分析…………………………………2

三、完善哈尔滨啤酒企业发展的对策建议………………………………………3

（一）资本战略……………………………………………………………………3

（二）品牌战略……………………………………………………………………3

（三）核心利润市场战略…………………………………………………………4

参考文献……………………………………………………………………………6

一、哈尔滨啤酒企业发展战略的现状分析

哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒，诞生于1900年。从上世纪90年代末进入快速发展期，曾在2002年单品销量全国第三，曾经为这座城市创造过无数辉煌，是哈尔滨的十大城市名片。进入2009年后，由于市场环境发生变化，竞争空前激烈，其进入防守状态。

哈尔滨啤酒在低档主流酒市场现阶段的战略是“成本领先战略”。基于主流酒的市场环境，竞争程度，竞争还处于较初层次，优质优价是主流酒赢得市场的法宝。给经销商多返利，针对消费者瓶盖奖是最主要的价格战方式。在瓶盖奖最白热化的销售旺季有时一箱24瓶啤酒中20瓶有“再来一瓶”的字样。