目 录
一、企业市场营销………………………………………………………………2
（一）市场营销的概念…………………………………………………………2
（二）卖方市场的企业市场营销哲学…………………………………………2
（三）买方市场的企业市场营销哲学…………………………………………2
二、企业营销渠道………………………………………………………………3
（一）企业营销渠道的概念……………………………………………………3
（二）企业营销渠道管理的概念及内容………………………………………3
（三）企业市场营销渠道设计和选择…………………………………………4
三、互联网时代企业营销渠道发展趋势及创新案例分析……………………4
（一）企业营销渠道发展趋势…………………………………………………5
（二）企业营销渠道创新案例分析……………………………………………6
四、市场营销渠道管理中存在的问题与对策 ………………………………6
五、总结…………………………………………………………………………7
参考文献…………………………………………………………………………8
一、企业市场营销
（一）市场营销的概念
对于市场营销的概念在学术界和非学术界（群众）的理解各不相同，在非学术界的群众心里，普遍认为市场营销就是推销东西，甚至误认为市场营销就是传销，随着传播媒介和互联网的发展，学术界逐渐为市场营销正名，简单地解释市场营销是指根据市场状来经营销售产品或服务。企业创造的产品和服务最终是面向消费者市场并通过有形或者无形的市场实现交换。2013年美国市场营销协会将市场营销定义为：营销是创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴乃至整个社会有价值的产品和服
