目 录
一、公司简介………………………………………………………………2
（一）关于珠寶产品………………………………………………………2
（二）珠寶营销现状………………………………………………………2
（三）经营模式……………………………………………………………2
二、我国珠寶企业及营销现状分析………………………………………3
（一）产品策略现状及问题分析…………………………………………3
（二）价格策略现状及问题分析…………………………………………4
（三）渠道策略现状及问题分析…………………………………………4
（四）促销策略现状及问题分析…………………………………………5
三、珠寶公司营销策略改进建议…………………………………………5
（一）产品策略改进建议…………………………………………………6
（二）价格策略改进建议…………………………………………………6
（三）渠道策略改进建议…………………………………………………7
四、加强企业内部管理，提高自身素质…………………………………7
参考文献……………………………………………………………………8
一、珠寶公司简介
民國六十四年成立，從傳統的銀樓經營模式，到現今轉型為金飾與珠寶的零售業，四十多年來，『富盛珠寶』一直秉持著『傳達幸福』的經營理念，在產品上不斷地推陳出新、提升服務品質與保障，期望透過珠寶，將幸福的感覺遞交到顧客的手裡。
『富盛珠寶』在成立時主要以銷售純金飾品為主；四十幾年來，陸續引進了各式各樣稀有彩色珠寶與玉飾；另外，『富盛珠寶』也增加了企業贈禮、客製化商品的服務，並且榮獲GSP國家優良服務商店認證。同時，在總經理以身作則的要求下，眾多的員工已獲得多項珠寶鑑定資格以及寶石認證資格等，以專業的能力為顧客服務。
