企业社会责任研究 (5)

目       录

一、广告发展历程………………………………………………………………2

二、广告的社会责任……………………………………………………………2

（一）应弘扬优秀的传统文化，拒绝低俗……………………………………2

（二）应正确引导大众文化，拒绝虚假………………………………………2

三、当前我国广告缺乏社会责任感的表现……………………………………3

（一）内容低俗…………………………………………………………………3

（二）违背道德…………………………………………………………………3

（三）虚假广告…………………………………………………………………4

四、绿色广告势在必行…………………………………………………………4

（一）积极推进绿色广告………………………………………………………4

（二）经营者必须树立正确的广告理念………………………………………5

一、广告发展历程

广义地说,中国广告业是在党的十一届三中全会以后恢复和真正发展起来的。如果说1979年1月14日上海《文汇报》发表的《为广告正名》一文，为广告业的恢复作了舆论准备。那么。我们今天就应该站在一个更高的历史发展基点 上,重新审视中国广告业的发展历程。