目 录
一、农夫山泉企业的发展现状……………………………………………………2
（一）农夫山泉企业的概况………………………………………………………2
（二）全国饮料市场概况及农夫山泉企业发展现状……………………………2
（三）农夫山泉网络营销现状……………………………………………………2
二、农夫山泉企业网络营销存在的问题…………………………………………3
（一）网络营销认识不足…………………………………………………………3
（二）缺乏网络营销人才…………………………………………………………3
（三）网络营销方式单一…………………………………………………………4
三、农夫山泉企业网络营销的应对措施…………………………………………4
（一）积极培养网络营销理念……………………………………………………4
（二）选择合理有效的推广方式…………………………………………………4
1、不断完善企业网站的建设 ……………………………………………………4
2、在微信、微博、博客等社交媒体投放广告、直营销售 ……………………4
（三）建立客户关系数据库………………………………………………………5
四、结语……………………………………………………………………………5
参考文献……………………………………………………………………………6
一、农夫山泉企业的发展现状
（一）农夫山泉企业的概况
农夫山泉股份有限公司（以下简称农夫山泉）的前身为浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年，是中国饮料行业20强之一，拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山以及贵州武陵山八大优质水源基地。农夫山泉专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料，目前生产和经营的产品有天然饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料等三大系列。
农夫山泉坚持“天然、健康”的产品理念，通过“农夫山泉有点甜”、“大自
