关于企业产品市场营销与渠道管理

目    录

摘要 1

一、 市场营销策略的概述 1

二、 企业产品营销过程中存在的问题 1

（一） 缺乏准确的市场定位 1

（二） 行业秩序无法规范行业竞争 2

（三） 企业在电子商务方面缺乏投入 2

（四） 广告营销力度匮乏 2

三、 企业产品进行市场营销与渠道管理的完善建议 3

（一） 针对客户群体做好市场调研 3

（二） 加强行业监管力度规范企业竞争 3

（三） 加大内部管理机制的科学管理 3

（四） 发展电子商务 4

（五） 着重网络购物的品质创新 4

（六） 加强产品质量控制渠道 5

参考文献 5

一、市场营销与渠道管理的内容

（一）市场营销概述

市场营销策略是企业市场营销部门根据策略规划,在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上,确定目标市场,选择相应的市场营销策略组合,并予以有效实施和控制的过程。市场营销策略计划的制定是一个相互作用的过程;是一个创造和反复的过程。

（二）渠道管理概述