网络营销在中小企业中的应用

目  录

引言 1

一、网络营销理论概述 1

（一）网络营销的概念 1

（二）网络营销的特点 1

（三）网络营销未来发展趋势 2

二、网络营销案例分析 2

（一）久久婚庆公司概况 2

（二）久久婚庆公司网络营销策略评述 2

三、网络营销策略存在的问题与不足 3

（一）信息化基础建设落后 3

（二）网络安全度较低 3

（三）网站质量不高 3

四、网络营销策略的改进 3

（一）提高壁垒 3

（二）加强品牌建设 3

（三）和传统营销相结合 4

（四）利用网络营销技术 4

结论 4

参考文献 5

引言

随着人们生活水平和文化需求的不断提高，结婚涉及的行业也正在不断扩展，如今的婚庆市场已经涵盖婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业，已同家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等其它关联行业逐步形成了一个包括70多个环节的广义婚庆消费链。

婚庆服务业和网络营销均处于新兴阶段并在飞速发展中，各自领域前景广阔，对两者的结合加以研究无疑有着积极意义。由于这方面的研究目前还处于起步阶段，尚未形成氛围和体系，理论的相对缺失也阻碍了发展步伐，希望本文的探讨能起到抛砖引玉的作用，使更多的人产生兴趣并投入其中，一起完善相关的理论研究。

一、网络营销理论概述