天伦天旗舰店的营销策略分析

目录

一、天伦天品牌的简介 2

二、电子商务营销策略的重要意义 2

（一）营销策略-店铺定位 2

（二） 营销策略-产品 2

（三） 营销策略-定价 2

（四） 营销策略-推广 2

（五） 营销策略-购物体验 3

三、天伦天的营销策略运用中存在的问题分析 3

（一）定位问题分析 3

（二） 定价问题分析 3

（三） 产品问题分析 4

（四） 营销推广问题分析 4

四、天伦天店铺的营销策略优化建议 4

（一）店铺定位的优化建议 4

（二） 产品方面优化建议 5

（三） 定价方面优化建议 5

（四） 营销推广方面的优化建议 6

五、 结束语 6

参考文献： 7

一、天伦天品牌的简介

天伦天品牌诞生于1999年，跟安踏、361°、德尔惠一样是成长于有着“中国品牌之都”、“中国鞋都”之称的福建省晋江市。是一家专业从事户外用品研发设计、运营与服务的专业公司，主要产品包括登山鞋，冲锋衣，登山杖，帐篷等。发展至今，已经走过了19个年头，在竞争激烈的运动户外品牌当中没有能够崭露头角，成为了普通的并没有太多人熟知的二三线运动户外品牌，2010年至2014年左右是属于公司发展历程中的巅峰时期，线下实体店铺最多的时候遍布全国各地1000家左右，在2010年的时候开始有意识的布局线上电商渠道。淘宝天猫平台的“天伦天官方旗舰店”也是这个时候开起，运营至今天伦天旗舰店的粉丝数已有12万多。在此期间同时也启动了极地梦想计划，组建极地探险队探险极地活动，并在2014年9月成功圆梦珠峰。赞助了中国好声音、“黄山国际登山大赛”等活动。