目 录
一、绪论 ……………………………………………………………………1
（一）国内研究现状………………………………………………………………1
（二）本文研究的内容……………………………………………………………1
（三）研究方法……………………………………………………………………1
二、海尔企业网络营销现状…………………………………………………………1
（一）海尔企业概述………………………………………………………………1
（二）海尔企业网络营销现状……………………………………………………1
（三）海尔企业网络营销存在的问题……………………………………………3
三、海尔企业网络营销环境分析……………………………………………………4
（一）模型分析……………………………………………………………………4
（二）PEST分析……………………………………………………………………4
（三）SWOT分析…………………………………………………………………6
四、海尔企业网络营销策略对策……………………………………………………6
（一）产品策略……………………………………………………………………6
（二）价格策略……………………………………………………………………7
（三）渠道策略……………………………………………………………………7
（四）促销策略……………………………………………………………………7
五、总结………………………………………………………………………………8
参考文献………………………………………………………………………………8
海尔企业网络营销现状及发展策略研究
一、绪论
（一）国内研究现状
经过近二十年的快速发展，中国家电市场依靠低廉的制造成本实现了行业的快速增长，成为全球主要的家电制造商。在这些发展中国家，国内市场巨大需求的双重效益和国际市场出口价格的优势帮助中国的家用电子公司在短时间内繁荣发展并受到全球赞赏。家电品牌诞生了。但是，在国际金融危机的影响下，国际国内经济环境发生了变化。
