目 录
一、我国中小企业的网络营销发展现状…………………………………………2
（一）网络营销的产生……………………………………………………………2
1、网络营销产生的技术背景……………………………………………………2
2、网络营销的含义及特征………………………………………………………2
（二）我国中小企业网络营销发展概况……………………………………………2
1、我国中小企业网络营销应用分布情况………………………………………2
2、中小企业网络营销投入推广情况……………………………………………3
3、中小企业网络营销方式情况…………………………………………………3
二、我国中小企业网络营销现存的问题……………………………………………4
（一）网站建设……………………………………………………………………4
（二）人才匮乏……………………………………………………………………4
（三）交易安全……………………………………………………………………4
（四）物流配送……………………………………………………………………4
（五）忽视产品……………………………………………………………………5
（六）新媒体利用率不高…………………………………………………………5
三、中小企业网络营销实例研究…………………………………………………5
（一）长沙佳臻装饰设计有限公司简介…………………………………………5
（二）长沙佳臻装饰网络营销境况………………………………………………5
1、网站特色不明显………………………………………………………………6
2、搜索引擎表现结果落后………………………………………………………6
3、B2B平台上并未做真正推广…………………………………………………6
4、网络营销人员技术和工作态度参差不齐……………………………………6
四、我国中小企业网络营销发展策略……………………………………………6
（一）提升网站特色………………………………………………………………6
（二）培养网络营销人才…………………………………………………………6
（三）加强与银行尝试合作………………………………………………………7
（四）健全物流配送体系…………………………………………………………7
（五）积极利用新媒体营销………………………………………………………7
参考文献……………………………………………………………………………8
一、我国中小企业的网络营销发展现状
（一）网络营销的产生
1、网络营销产生的技术背景
互联网诞生于20世纪60年代，随着网络协议和相关硬件软件产品的发展，互联网开始逐渐从军用向商用和民用的转变，并且这个趋势越来越随着技术的发展与人们对网络的认识发展迅速。但伴随WWW技术的应用，推动了Internet的商业化进程，20世纪90年代以来更呈现指数性发展的趋势，每年都有几百万个新的站点加入，这既说明网络的迅速发展，也间接表明网络的竞争也愈加的激烈。
