关于企业营销管理中的主要问题及对策研究——以台州尚德机电公司为例

目       录

一、营销管理概述 1

（一）营销管理内涵 2

（二）企业营销管理的重要性 2

1.强化企业市场知名度 2

2.提高企业经济效益 2

二、台州尚德机电公司营销管理现状及存在的主要问题 2

（一）营销管理现状 2

（二）营销管理存在问题 3

1.营销管理理念淡薄 3

2.营销管理目标单一 3

3.营销管理人才缺失 3

4.品牌营销理念弱化 4

三、台州尚德机电公司营销管理主要问题解决对策 4

（一）更新营销管理理念 4

（二）优化营销管理目标 4

（三）培养营销管理人才 5

（四）注重品牌营销价值 5

四、结语 5

参考文献 5

一、营销管理概述

营销管理内涵的理解，是探讨企业营销管理主要问题和对策的基础，只有正确、全面理解营销管理，才能更加深入地结合企业实践探讨其营销管理中的存在的主要问题。

（一）营销管理内涵

随着市场经济的不断发展，营销和管理已经成为企业密不可分的整体，营销管理对企业的发展有着重要影响。市场营销是关于构思、货物和服务的设计、定价、促销和分销的规划与实施过程，以实现创造能实现符合个人和组织目标的交换的目的。在我国一些学者将通过媒体、广告、业务员介绍、杂志以及互联网等手段向消费者介绍企业产品及企业自身的管理活动，达到使消费者接受企业及其产品，并产生购买行为的目的认定为企业的营销管理。随着经济全球化的不断深入，我国的市场竞争日益激烈，产品更新换代速度不断加快，因此，企业为了在竞争日益激烈的市场生存和稳定发展，应当转变营销管理理念、创新营销手段、注重品牌营销以及坚持市场导向，来加强企业的营销管理。