中小企业网络营销战略模式初探

[摘 要] 网络营销是21世纪一种新兴的营销方式，是企业营销战略的重要组成部分，在我国中小企业经营与发展中起着举足轻重的作用。本文就中小企业网络营销的现状展开研究，通过对中小企业营销策略创新的必要性及其网络营销的基本战略的分析，最后提出中小企业营销策略创新的建议和对策，以期使中小企业得以长期稳定发展。本文采用文献法对近年来中小企业网络营销的现状进行研究，分析SWOT分析法，探讨中小企业开展网络营销面临的优势、劣势、机会、威胁多个方面进行详细的分析与梳理，最后利用归纳总结法，对中小企业网络营销的基本战略进行总结，并提出相关的创新建议。在这样一个瞬息万变的知识经济时代，市场竞争日益残酷，中小企业要想获得生存和发展，就必须根据自身条件和市场环境的变化，进行市场营销战略的创新，立足消费者。树立营销新理念、进行市场细分，发掘潜在需求、加强营销资源整合，发挥市场优势、建立完善的网络营销平台、加强网络营销专业人才的培养，从而实现企业的可持续发展。

[关键词]中小企业 网络营销 战略模式