中小企业实施网络营销策略研究

摘要

网络技术在我国的不断发展和深入运用重构了人们的生活模式以及企业的生产营销模式。网络营销不仅可以降低成本，而且可以实现跨越时空的即时营销以及随时的售后答疑，为企业营销拓展了新的领域。中小企业规模小、资金少，网络营销的优越性为中小企业实现规模营销提供了平台。本文针对我国中小企业目前网络营销中存在的问题进行分析，以苏州宜生活有限公司为研究样本，对其网络营销中存在的问题进行分析，并提出针对性的营销策略，为中小企业实施网络营销提供一定的理论借鉴。

关键词：中小企业；网络营销；策略

目录

引言 2

一、网络营销的特点以及对中小企业发展的影响 2

（一）网络营销的概念及特点 2

1、信息传播便捷性 2

2、营销突破时空限制 2

3、较少的营销成本 2

（二）网络营销对中小企业的影响 2

1、网络营销为中小企业提供平等营销的条件 3

2、网络营销降低了中小企业营销成本 3

3、中小企业可以获得服务比较优势 3

二、苏州宜生活有限公司网络营销存在的问题 3

（一）苏州宜生活有限公司简介 3

（二）苏州宜生活有限公司网络营销中存在的问题 3

1、资金投入少 3

2、发展水平低 4

3、缺乏品牌观念 4

三、改进中小企业网络营销的策略 4

（一）明星产品策略 5

（二）网络促销策略 5

（三）网络广告策略 5

结语 6

参考文献 6