摘要
自微信问世以来，有些商家利用微信朋友圈营销产品，成为微商，继而微商营销渠道逐步扩展到各种社交平台，继而逐渐发展到了人人均可参与的微商时代；。微商作为消费商的显著作用和特点，一是微商作为一种“省钱+赚钱”机会的传播者，带来了全新的赢利模式，二是微商构成了轻资产、低风险的商业模式，;三是微商将成为商品销售的主流方式，由零和博弈变为伙伴经济;四是微商就业作用显著，微商既可以是第一职业也可以是第二职业，五是微商可优化社会分配格局，成千上万的微商商户自主创业，六是微商将成为一个新兴朝阳产业，从分享经济中探寻创新基因；从市场准入看，微商几乎是一个没有门槛的领域，个人甚至无需实名登记即可成为微商，导致行业内鱼龙混杂，假货泛滥，发生问题时难以追责。近年来，打着所谓微商、多层分销、消费投资等名义从事传销活动者屡见不鲜，网络传销违法活动频发；因此需要政府部门加以监控规范和行业自律。
目 录
一、 引言 1
二、 微商的定义 1
三、 我国微商发展现状 2
（一） 微商生态系统初步建立 2
（二） 微商平台迅猛发展 3
四、 微商行业发展特点 3
（一） 微商具有移动社交属性 3
（二） 微商销售方式便捷廉价 4
（三） 微商形成消费商商业模式 4
（四） 微商符合去中心化的互联网发展趋势 4
五、 微商营销模式及成功要素 5
（一） 微商现有营销模式 5
1. 以朋友圈卖货为主的营销模式 5
2. 以微信第三方为主的B2C2C模式 6
（二） 微商成功的营销要素 5
六、 我国微商发展面临的问题 7
（一） 微商主体界限不明，难以适用现行法律 7
（二） 微商商业模式混乱，市场不规范 7
（三） 微商易与传销相混淆，导致网络传销 8
（四） 特有的广告营销方式导致广告违法问题突出 8
（五） 社交平台的传播特性易引发社会问题 8
七、 微商监管难点 8
（一） 移动电子商务法律体系尚不完善 8
（二） 移动社交平台应该履行的责任义务落实不到位 8
（三） 网监人与啊念能力素质和技术手段与监管需求差距较大 8
八、促进我国微商健康发展的对策建议…………...9
(一) 政府部门完善微商的相关法律法规………………………………………………………………..……9
(二) 加强微商经营行为监管…………………………………………………………………………………..……9
(三) 加快构建微商诚信体系…………………………………………………………………………………..……9
(四) 加强协同建立多元共治的社会共治监管体系……………………………………………..……9
(五) 重视网监人材培养保障规………………………………………………………………………..…..……9
结论 9
参考文献 9
