浅析贵州茅台酒国际化发展的核心竞争力

摘要

中国的酒文化源远流长，独特的消费文化形成了非常庞大的消费市场。在历史沉淀中，形成了以“茅台”、“五粮液”、“剑南春”、“西凤”等各具特点的白酒品牌。在知名品牌系列中，贵州茅台酒以酱香突出、酒体醇厚、清亮透明、回味悠长、纯正舒适、口感协调丰满、香而不艳、空杯留香、饮后不上头等特点受到消费者的普遍欢迎，而且形成了高档白酒的认知，在国家政务招待中形成了中国白酒典型代表。

贵州茅台酒股份有限公司位于黔北赤水河畔的茅台镇，利用其独特的的自然环境，通过独具匠心的传统工艺精心酿制、贮存、勾兑而成的纯天然有机食品，是大曲酱香型白酒的鼻祖。茅台酒年生产量已突破一万吨，在众多的白酒品牌中销量高居榜首，茅台酒分为低度、高中低档、极品三大系列，全方位跻身市场，拥有了白酒市场的制高点，在中国的白酒市场上处于领头羊地位。

   随着消费观念转变及白酒品牌的竞争加剧，茅台酒的发展逐渐从国内向国外转移，在轨迹市场中获得了一定的认知，但是自然存在一定的问题。本文从钻石模型分析入手系统地采用钻石模型分析找出发展中存在的问题及改进策略以期待对茅台酒的国际化发展形成一定的理论及实际指导意义。

关键字：茅台集团    国际化    核心竞争力

目录

1  绪论 4

1.1  研究背景和意义 4

1.1.1  研究背景 4

1.1.2  研究意义 4

1.2  国内外相关研究 5

1.2.1  国内相关研究 5

1.2.2  国外相关研究 5

1.3  研究内容及方法 5

1.3.1  研究内容 5

1.3.2  研究方法 5

2  贵州茅台集团的现状 6

2.1  贵州茅台集团的基本现状 6

2.2  贵州茅台集团国际化发展现状 6

2.3  贵州茅台集团的市场格局 7

3  茅台集团的国际化战略的定位及存在问题 7

3.1  国际化战略定位 7

3.2  存在问题 8

4  基于钻石模型的茅台集团核心竞争力分析 9

4.1  钻石模型介绍 9

4.2  生产要素 10

4.3  需求条件 10

4.4  相关和支持产业 11

4.5  企业战略、结构和同业竞争 11

4.6  机遇 12

4.7  政府行为 13

5  改善茅台国际化发展核心竞争力的对策 13

5.1  观念国际化 14

5.2  技术国际化 14

5.3  文化国际化 14

5.4  资本国际化 15

5.5  诚信营销 15

结语 16

参考文献 17

致谢 18