我国中小企业网络营销策略研究

我国中小企业网络营销策略研究

[摘 要] 网络的发展已经彻底改变我们传统的生活方式，网络营销成为21世纪营销发展最重要的一个方向。作为国民经济重要组成部分的中小企业，网络营销既为其带来了机遇，也带来了挑战。中小企业只有适应并利用好这次机会，才能在新时代长远发展。本文主要阐述了网络营销的制约因素以及发展新思路。

[关键词] 中小企业 网络营销 营销策略

网络营销则是作为网络经济衍生出来的新生事物，上世纪90年代中期一诞生就显现出旺盛发展潜力。经过将近20年的发展进步以及电子商务越来越受到企业青睐，网络营销的运作已经逐步趋于成熟和规范，冲击原有企业的营销模式，从不同的层次和角度对企业经营者思想和理念产生影响，更为重要的是，这也给那些自身整体实力偏弱尤其是利用传统媒体能力不强的中小企业带来了新机遇，为其争取到相对公平的竞争环境和机会提供了可能。总之，网络营销对于中小企业来说既是机遇也是挑战。[1、王艳．中小企业网络营销策略探讨[J]．中国乡镇企业会计，2006，(5)]

一、网络营销的特点

网络营销相对于传统营销手段来说是有一定相同之处的。两者既都是