事件营销模式研究——以圣诺地奥营销为例

目 录

摘  要 I

Abstract II

目 录 III

1绪论 1

1.1研究背景及意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究意义 1

2相关概念界定及理论概述 2

2.1市场营销及服饰品牌界定 2

2.1.1市场营销界定 2

2.1.2服饰品牌界定 2

3圣诺地奥经营及营销现状分析 4

3.1圣诺地奥的基本情况及经营现状 4

3.1.1圣诺地奥基本情况 4

3.1.2圣诺地奥经营现状 4

3.2圣诺地奥营销模式 4

3.2.1差异化市场定位 5

3.3.2专注品牌构建 5

3.3.3注重销售渠道管理 5

3.3圣诺地奥营销存在的主要问题 6

3.3.1市场营销理念滞后 6

3.3.2渠道信息化水平低 6

4圣诺地奥营销环境分析 7

4.1圣诺地奥营销宏观环境分析 7

4.1.1圣诺地奥营销政策环境分析 7

4.1.2圣诺地奥营销经济环境分析 7

参考文献 8

1绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

随着世界经济全球化和一体化的发展，特别是加入WTO以来，我国本土市场以期强大的潜力吸引了越来越多国际品牌的强势进入，其中服饰品牌就是较早进入我国市场的主要产品之一。与此同时，随着我国居民消费水平的提高和消费观念的转变，国内市场对中高端服装的需求不多增多，而国外服装品牌以期时尚、流行的款式和强大的品牌效应，正好契合了国内中高端服装产品消费群体的需要，广受国内成功人士以及新一代年轻人的青睐。特别是加入WTO以来，国际知名品牌服装几乎系数进入中国市场。相关调查显示，从2007年到2012年，短短五年的时间内，中国大陆地区国外知名品牌服饰的销售额增长率就高达270%。

发展至今，我国服装市场在金融危机后已然保持相当的兴盛局面，吸