浅谈市场营销发展新趋势 (6)

目录

1绪 论 ③

1.1市场营销发展的背景 ③

1.1.1.市场环境 ③

1.1.2.政策环境 ③

1.2国内外市场营销的对比分析 ③

1.2.1国内市场营销的政治法律因素比较 ④

（一）国内外市场营销的政治因素比较 ④

（二）国内外市场营销的法律因素比较 ④

1.2.2国内外市场营销的经济文化因素比较 ④

（一）国内外市场营销的经济因素比较 ④

（二）国内外市场营销的文化因素比较 ⑤

1.3国内外市场营销的科技因素比较 ⑤

1.4　国内外研究成果及主要共识和趋势 ⑤

（一）现在市场营销策略研究的主要共识 ⑤

（二）新形势下市场营销策略研究的趋势 ⑥

2市场营销概述 ⑥

2.1市场营销的概念 ⑥

2.1.1市场营销的发展过程 ⑦

2.2经典营销理论分析 ⑧

2.2.1   4P理论 ⑧

2.2.2   4C理论 ⑧

2.2.3  4R理论 ⑨

2.2.4   4V理论 ⑨

2.3市场营销的发展特点 ⑨

2.3.1 全员参与性 ⑨

2.3.2 创新性 ⑩

2.3.3涉及领域广 ⑩

2.3.4以消费者需求为基点和中心 ⑩

2.3.5动态性 ⑩

3传统营销与新形势下的营销 ⑪

3.1传统市场营销理论 ⑪

3.1.1营销组合理论 ⑪

3.1.2市场细分和市场定位理论 ⑪

3.1.3现代品牌理念 ⑪

3.1.4技术营销理念 ⑫

3.2传统的分销模式起源 ⑫

3.2.1传统的分销模式劣势 ⑫

3.3分析现如今企业市场营销中存在的问题 ⑬

3.4新形势下的市场营销 ⑭

4市场营销的新的趋势 ⑭

4.1新形势下市场营销新手段 ⑭

4.1.1整合营销 ⑭

4.1.2知识营销 ⑮

4.1.3网上营销 ⑮

4.1.4社会营销 ⑯

4.1.5概念营销 ⑯

4.1.6品牌营销 ⑯

4.1.7服务营销     ⑰

4.1.8绿色营销 ⑰

4.1.9营销管理 ⑱

4.2中国市场营销面临快速发展的机遇 ⑱

4.2.1市场营销在中国的发展面临良好的经济环境。 ⑱

4.2.2市场营销在中国的发展面临良好的政治环境。 ⑱

4.3运用新经济、新营销 ⑲

4.3.1新经济的特性 ⑲

4.4利用互联网的优势 ⑲

5总结     ⑳

浅谈市场营销发展新趋势

【摘要】市场营销译自英文“Marketing”，产生于本世纪初的美国，“推销术”和“广告术

”，是当时市场营销的基本含义，与现代市场营销学相比无疑是有一定差异的。二战后的 

50 年代，随着世界经济的高度发展，真正的现代营销学开始形成了。市场营销学适应了客观经济需要，在买方市场和卖方市场的激烈竞争下，形成了一门新兴的学科。市场的变化是一个动态的过程，而企业所面临的生存环境无论是来自于社会的需求，还是竞争对手的压力，无不要求其必须适应社会、适应市场、才能迎合的客户要求，从而最大限度的谋求利润，使得企业能长期特续的健康发展。研究市场营销发展的新趋势，了解市场营销发展新理论，有助于我们准确把握市场动向，更好的为企业的发展服务。

【关键词】市场营销、健康发展、新趋势、市场动态