入世后中国企业国际市场营销战略研究

入世后中国企业国际市场营销战略研究—论我国企业在WTO经济背景下国际化营销策略

[摘 要] 随着1995年世界贸易组织的成立，使得全球经济一体化的趋势得到加强，促进世界经济的发展繁荣，推动了国家与国家之间经济的合作及交流。2001年中国加入世界贸易组织，不仅给我们整个社会的经济、生活带来巨大变化，而且使国际贸易发生了巨大变革，使在贸易中占据重要地位的国际市场营销活动面临着新的选择和挑战。营销的各个方面，无论是市场调研、市场开拓、营销队伍和营销组合都显现出新经济的作用。作为世界上最大的发展中国家，中国的企业在WTO的游戏规则中，既面临严峻的形势挑战，又得到难得可贵的发展机遇。所以一个成功走向世界的国际化企业应该拥有属于自己高超而长远的国际市场营销战略。  本文论述了WTO、国际市场营销理论和策略及其在我国企业的运用情况，分析了发展中存在的问题和成功的国际化案例，指出了入世后中国企业国际市场营销应对的策略。

[关键词] 中国企业 国际化策略 世界贸易组织 国际营销策略

目录

一、引言 2

二、WTO 国际市场营销 国际营销环境 2

（一）WTO（世界贸易组织）。 2

（二）国际市场营销。 3

（三）国际营销环境。 3

三、国内外企业国际市场营销的成功案例及其原因 4

（一）中国企业国际市场营销的成功案例 4

（二）值得借鉴的日本企业国际市场营销策略 6

四、入世后中国企业国际市场营销所面临的挑战及存在的问题 7

（一）入世后中国企业国际市场所面临的挑战 7

（二）中国企业国际市场营销存在的问题。 8

五、入世后中国企业国际市场营销应对策略 9

（一）树立“全球意识”，开展国际化市场营销 9

（二）制定市场营销的公关战略 9

（三）注意保护中国企业的品牌优势。 12

六、结论 13

参考文献 13