浅谈名牌战略在我国企业发展中的作用

浅谈名牌战略在我国企业发展中的作用

内容提要:

在市场经济时代下，名牌战略的作用非常重要。本文首先从名牌的定义、主要特征、成长阶段及其创造名牌的重要性等方面了解名牌与名牌战略，并将对名牌战略于中国发展之意义以及中国企业如何创制和推广自己的品牌加以论述。

目录

内容提要: 1

一、名牌及名牌战略的概述 2

1、名牌的含义 2

二、名牌的成长阶段及创造名牌的重要性 3

1、名牌成长阶段 3

2、创造名牌的重要性 3

(1)创名牌振兴民族工业 3

(2)创名牌是企业的重大使命 3

三、目前我国企业名牌战略实施现状及存在的问题 4

1、我国企业名牌战略实施现状 4

2、目前我国企业名牌战略实施中存在的问题 4

(1)还没有树立起强烈的名牌意识 4

(2)追求“名高货畅”的认识误区 5

(3)追求“经济价值”的认识误区 5

(4)产品质量不过硬，广告宣传力度不够 5

(5)品牌定位存在一定的误区 6

(6)名牌战略不切实际 6

四、实施名牌战略的意义及如何实施 6

1、名牌战略研究意义 6

(1)实施名牌战略，是促进国民经济快速发展、壮大我国经济实力的重要举措 6

(2)实施名牌战略，是我国企业发展和参与国内、国际市场竞争的必然选择 7

(3)实施名牌战略，是我国企业迎接世贸挑战的客观要求，是振兴民族经济的必由之路 7

2、如何实施名牌战略 7

(1)借用世界名牌起步，但到一定的时期摆脱“拐棍”，自己独立行走，独立发展 7

(2)不断丰富提高自己品牌的内涵 8

(3)与经营发展战略相配套，建立和发展自己的品牌体系 8

（4）用名牌战略形成自己的核心竞争力 8

（5）加强名牌效应的扩散转 10

参 考 文 献 11