无印良品的品牌形象管理

一、无印良品的诞生及发展

    时尚是激动人心的，是各种元素冲击在一起带来颠覆性的刺激。前沿的时尚是将传统打破，震撼住根深蒂固的思维,让人很有神秘感的同时也很具有距离感。人们会为之疯狂，但是恢复冷静之后，仿佛又会需要找寻一种朴实宁静的归宿。然而无印良品的简约、朴实，静静的让我们去感受一种独有的美和智慧的生活方式。

   无印良品是1980年在日本创立，当时的日本处于世界第二次石油危机的背景下，受此影响，市场出现了物价高涨、生产相对过剩的现象，消费的实质也随之发生了巨大的变化。民众的消费方式呈现了两级分化。这一时期，各大超市为了开展竞争而都开始开发自有品牌，无印良品起步时间稍晚一些，但也因此为其争取了足够的时间来提炼开发理念，明确的将“便宜”和“高品质”两个相互矛盾的要素结合在一起，即选择优质原材料、不断改良生产工序、商品采取简约包装。从根本上区别于同行的竞争对手，抓住了消费者的需求。

二、无印良品的品牌外貌——产品&环境

（一）无印良品的产品(核心产品、有形产品、延伸产品)

1.产品设计&创新力

   产品是品牌形象的代表，是品牌形象的物质基础。在无印良品，设计的出发点并不是刻意去强调某种个性、产品的设计师或者某种生活态度，而以最常规的形态出现，是经过不断的生活实用性要求去完善的产品。无印良品的商品并