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| 文档题目： |
浅析我国品牌资产管理 |
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| 上传会员： |
panmeizi |
| 提交日期： |
2016-04-14 13:36:29 |
| 文档分类： |
工商管理 |
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| 文档字数： |
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文档字数：4400 浅析我国品牌资产管理 [摘 要] 随着我国改革开放的深入与发展，市场逐渐成熟，企业的竞争也在加剧。企业与企业的竞争更多地集中在品牌竞争上。品牌能够为企业、为消费者带来价值。如何衡量这一价值，成为理论界面对的一个问题。品牌资产作为一种测量品牌价值的工具被提出后，众多的学者投入到品牌资产的研究中。本文从品牌资产的概述入手，总结了品牌资产评估的几种方法，讲述了品牌资产的管理以及其理论的应用。 [关键词] 品牌资产 品牌资产管理 应用 一、 品牌资产概念概述 品牌资产是(Brand Equity)市场成熟与企业竞争的产物，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，才能累积丰厚的品牌资产。这一概念是个舶来品。要对“品牌资产”有一个更好的理解，首
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