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| 文档题目： |
雅戈尔服饰有限公司营销战略研究 |
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| 上传会员： |
panmeizi |
| 提交日期： |
2016-04-14 12:53:06 |
| 文档分类： |
工商管理 |
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54 |
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| 文档字数： |
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文档字数：3487 雅戈尔服饰有限公司营销战略研究 [摘 要]雅戈尔集团创建于1979年，集团所属的雅戈尔服饰有限公司，是中国服装行业的龙头企业。在世界品牌实验室发布的“2007年度中国500最具价值品牌排行榜”中，“雅戈尔”商标品牌价值92.11亿元，位列500强第66位，成为全国纺织服装第一品牌。2010年更是在雅戈尔服装品牌的基础上问世了5个服装品牌。不过纵观雅戈尔现今市场他的成功还是仅仅限于赖以成名的男士衬衫和西服。而在其他的细分市场，还没有恰当的产品定位和营销手段，所以雅戈尔还没有完全发挥它的实力。本文通过对雅戈尔服饰有限公司的营销战略与措施现状进行说明，主要是近年来雅戈尔服饰所采取的战略措施。再者对雅戈尔服饰有限公司的营销战略实际绩效进行分析，通过分析发现其优势及存在的不足。最后对雅戈尔服饰有限公司存在的不足提出提升途径与对策，主要是品牌建设，广告和促销手段，电子商务建设等方面。 [关键词]服饰；营销战略；品牌 一、雅戈尔服饰公司的基本发展概况 雅戈尔集团创建于1979年，集团所属的雅戈尔服饰有限公司，是中国服装行业的龙头企业。在世界品牌实验室发布的“2007年度中国500最具价值品牌排行榜”中，“雅戈尔”
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