论广告代言人形象与广告效果之间的关系

论广告代言人形象与广告效果之间的关系

[摘 要]现今世界正经历着由语言、文字向视觉化转变。广告是典型的视觉文化形式，广告可以形象地传达信息、提供或快乐或悲伤的画面、影响产品风格、决定人群消费,而广告代言人的使用在现今广告中具有深刻的实践意义，本文着眼于这一问题，结合企业、消费者的观点对广告代言人形象与广告效果之间的关系进行了探讨，提出了一些建议和对策。

[关键词]广告 广告代言人 代言人形象 广告效果 消费者 

一、广告代言人现象的产生和效应

    一）广告形象代言人这种现象为什么会产生

    随着科技发展，媒体也随之发展，广告随处可见，广告每天以各种形式出现在人们的视线中。人们通过对广告的关注来达到对某个品牌的认知，并随之产生购买和拥有的想法，所以企业为营销产品或服务而发布广告，而消费者为个人需求而变成广告的接受者。但随着广告业的快速发展，消费者对广告的要求也越来越高，甚至对大量的广告产生反感。由于广告给人一种不太真实感，很多消费者认为有些广告夸大产品本身，因此导致他们无法正确分辨同类产品的真实品质。对此，广告设计者，就产品的实际效果做现身说法，而且为了使广告更加与众不同，有更高的观赏性和可信度，广告形象代言人现象也就随之出现了。