目 录
一、绪论…………………………………………………………………2
（一）事件营销概念……………………………………………………2
（二）事件营销特点……………………………………………………3
（三）事件营销研究意义………………………………………………3
二、事件营销的现状与走入的误区……………………………………3
（一）事件营销的现状…………………………………………………3
（二）事件营销走入的误区……………………………………………4
三、事件营销易出现的问题……………………………………………5
（一）事件营销的风险控制……………………………………………6
（二）事件营销的特征…………………………………………………6
四、如何进行成功的事件营销——以红牛事件营销为例……………6
（一）营销状况分析………………………………………………… 6
（二）营销策略及实施方案……………………………………………8
五、财务预算……………………………………………………………9
（一）营销目标…………………………………………………………9
（二）广告宣传及赛事宣传费用………………………………………9
六、总结
参考文献…………………………………………………………………10
一、绪论
（一）事件营销概念
事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
