目 录
一、加多宝集团简介………………………………………………………………1
二、凉茶行业现状分析……………………………………………………………1
（一）凉茶行业现状分析…………………………………………………………2
（二）凉茶行业竞争状况分析……………………………………………………3
三、加多宝品牌发展战略存在的问题及分析……………………………………3
（一）工厂自有系统管理水平有待优化…………………………………………4
（二）红罐产品外包装与竞品不能明确区隔……………………………………4
（三）加多宝不应局限于国内市场………………………………………………4
（四）产品组合单一………………………………………………………………5
四、加多宝品牌国际化发展战略对策……………………………………………4
（一）推行世界级工厂项目（WCF）……………………………………………5
1、WCF项目目标…………………………………………………………………5
2、世界级工厂战略实施规划………………………………………………………5
3、WCF要素组成……………………………………………………………………5
（二）加多宝凉茶推出金罐…………………………………………………………6
1、加多宝战略升级推出金罐开启凉茶黄金时代…………………………………6
2、推出“金标准体系”，加多宝打造“凉茶中国梦”…………………………6
（三）主动拥抱竞争，助力战略升级………………………………………………7
1、“金标准”体系……………………………………………………………………7
2、“凉茶中国梦”2.0版……………………………………………………………7
3、360度品质管理体系……………………………………………………………7
4、响应中央“一带一路”、“文化走出去”的新战略……………………………7
5、为什么要推出金罐………………………………………………………………7
（四）加多宝品牌金罐营销推广策略……………………………………………8
1.“移动互联网+”战略…………………………………………………………8
2.金罐加多宝“移动互联网+战略”启动“加速度”…………………………8
3.金罐加多宝开放数十亿用户流量进行“全球招商”………………………9
4.金罐加多宝约唱大众点评借势好声音再掀热潮……………………………9
5.加多宝与支付宝一起探索O2O…………………………………………………9
6.金罐加多宝独家冠名央视纪录大片《传承》………………………………10
（五）加多宝“以善促善，人人公益”理念回馈社会………………………10
1.2015年“加多宝·学子情”爱心助学捐助…………………………………10
2.铭记历史弘扬抗战精神加多宝党建工作树标杆……………………………10
3.善行者完美落幕加多宝全程助力……………………………………………11
4.“童伴计划”在川启动 加多宝关爱留守儿童健康成长……………………
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5.加多宝参与慰问驻港部队加多宝党建筑起凉茶中国梦…………………
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五、加多宝品牌发展建议…………………………………………………………12
（一）产品多元化发展……………………………………………………………12
（二）建立知识产权战略…………………………………………………………12
（三）加速跑马圈地稳占移动互联网+领导地位………………………………12
（四）加多宝持续秉承“以善促善，人人公益”理念回馈社会………………
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六、结论……………………………………………………………………………13
一、加多宝集团简介
加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。目前，加多宝旗下产品包括罐装、瓶装“加多宝”和“昆仑山雪山矿泉水”。1996年推出第一罐罐装凉茶，1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设 立生产基地。为配合开拓全国市场策略，集团先后在广东东莞、浙江绍兴、福建石狮、北京、青海、杭州、武汉成立生产基地，并有多处原材料生产基地。加多宝出品的正宗凉茶依据传统配方，采用上等本草材料配制，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科
