中国移动应用商场的营销策略研究

中国移动应用商场的营销策略研究

[摘 要]众所周知，通信行业是个拥有稳定市场和良好市场前景的行业，而且我国通信行业的消费市场有很大空间。最重要的是企业缺乏自身的应变能力，由于大部分企业没有科研能力和新产品储备，企业重销售，轻科研的现象普遍存在，缺乏对企业宏观的、长期的发展战略研究，在初期的原始积累中，企业还能够生存，但发展到一定规模，技术和管理的落后直接影响到了企业的生存。“应用商店”是一个新的命题，也是一个意义深远的命题。本论文将对中国移动应用商场的营销策略进行分析，了解“应用商店”这一新兴行业的特点；首先，重点分析该“应用商店”的市场现状、营销策略、应用商店竞争格局及国外现有的“应用商店”竞争格局对其的影响研究综述；其次，对其做市场分析，指出该行业存在的问题，具体分析该行业的营销策略；再次，就是中国移动应用商场为例分析“应用商店”对消费者购买行为的影响；最后，对该行业营销的发展方向提出建议，使其创建一个更为优秀的“应用商店”。

[关键词]   应用商店行业  中国移动应用商场  策略研究  竞争分析