大众与另类的迎合——论广告设计中的后现代意识

目录

摘要： 1

Abstract： 2

绪论 1

第一章．后现代意识初探 1

一．什么是后现代 1

（一）后现代是现代的一部分 1

（二）对现代的批判 2

二．后现代意识的起源及其背景 3

第二章．后现代意识对广告设计的影响 5

一.后现代迎合对广告设计的推动 5

（一）新思潮的诞生 5

（二）表现手法的增多 5

二．后现代迎合对广告设计的不利影响 5

（一）广告效果上的阻碍 6

（二）通过广告对大众思想的影响 6

第三章. 广告设计中的后现代迎合 8

一．大众的迎合 8

二．“新新人类”另类口味的迎合 8

第四章．广告设计中的后现代意识表现 10

一．解构——零散化与主体之死 10

（一）碎片的整体 10

（一）装饰元素的再剪裁 11

（三）中心的消解 13

二．新历史主义 13

（一）旧元素的重新组合 14

（二）另一种形式的怀旧 14

三．歇斯底里的崇高 15

四．角色的重新定位 17

（一）女权主义 17

（二）种族问题 18

（三）性的触及 18

五．人性的呼唤 19

六．人生游戏、游戏人生 20

（一）娱乐化的思维 20

（二）自由的风格 21

七．情理之外，意料之中 22

总结 23

参考文献： 1

著作： 1

网站： 1

大众与另类的迎合

——论广告设计中的后现代意识

摘要：

后现代意识经过一定社会历史运动和时代的变革，从理论和实践上对广告设计形成了强大的冲击，体现出广告中的创新、变革、反叛传统，从而给广告设计带来了新的设计理念、设计思想和设计主张，体现出与众不同的设计想法。并通过无数设计者的努力，带动了一场全球范围的革命，形成了一种新的设计思潮。为广告设计界注入了新鲜的血液。

后现代意识影响了广告设计的语言创造和表现形式，给广告设计带来了更多的表现手法。它让设计者不必再拘泥于过去的法则，而可以随心所欲地给广告注入更多的因素。比如：解构，新历史主义，歇斯底里的崇高，角色的重新定位，人生游戏、游戏人生， 人性的呼唤，情理之外、意料之中等等等等。也因此使广告设计有了更强烈的个性。

广告设计中的后现代意识最终的归属不外乎两个方向，一是用来迎合大众文化，用后现代的方式重新解释传统文化与高雅艺术，使之变得通俗。另一种是迎合如今所谓“新新人类”的极端与歇斯底里的另类。

关键词：后现代、广告设计、迎合