目录
摘要…………………………………………………………………………Ⅰ
Abstract……………………………………………………………………Ⅱ
1绪论………………………………………………………………………1
1.1论文研究目的与意义…………………………………………………1
1.2品牌形象策划的研究现状……………………………………………1
1.3论文研究内容与方法…………………………………………………2
2化妆品品牌形象策划的基本原理………………………………………3
2.1品牌形象策划的基本内容………………………………………………3
2.2化妆品品牌形象策划的市场原理………………………………………3
2.3化妆品品牌形象策划的美学原理………………………………………4
3我国化妆品品牌形象策划的现状分析……………………………………5
3.1我国化妆品品牌形象的基本概况………………………………………5
3.2我国化妆品品牌形象策划中存在的问题………………………………5
3.3我国化妆品品牌形象策划中存在的主要误区…………………………6
4我国化妆品品牌形象策划的思路与策略…………………………………8
4.1国内外化妆品知名品牌形象策划的比较与借鉴………………………8
4.2我国化妆品品牌的理念识别策划………………………………………9
4.3我国化妆品品牌的行为识别策划 ……………………………………10
4.4我国化妆品品牌的视觉识别策划 ……………………………………11
结束语………………………………………………………………………13
参考文献……………………………………………………………………14
摘要
加入WTO后，广大消费者在欢呼雀跃的同时，我们却看到许多企业阴沉的面孔和惊慌失措的样子。他们担心的是外国企业强势、鲜明、富有穿透力、亲和力的品牌形象，让他们感觉招架乏力。产品力的时代已过去，如今是品牌形象的时代。
在我国化妆品行业领域，主要的企业有宝洁，联合利华，欧莱雅，上海家化，广东雅倩等等。在我国的化妆品市场上有80％的份额被国外化妆品市场占领，民族化妆品品牌大多不是在洋品牌后面跟风，就是在夹缝中委屈求存。宝洁公司经营着300多个品牌，产品畅销160多个国家和地区，既是长期稳居世界500强企业前100强的“日用消费品大王”，又是举世闻名的“品牌王国”。在中国，宝洁不但是日用消费品市场无人能敌的霸主，而且素有“品牌教父”之称。宝洁的成功，是品牌形象策划的成功，从宝洁身上我国化妆品品牌的形象策划可以借鉴很多。
本文围绕品牌形象策划这一主题，先阐述了本论文研究的目的与意义，了解一下品牌形象策划的研究现状，并对品牌形象策划相关内容进行了理论叙述。然后分析了我国化妆品品牌形象策划的现状，提出了策划中存在的问题，揭示了误区。最后在对国内外化妆品知名品牌形象策划进行比较借鉴的基础上，借鉴宝洁公司的品牌形象策划，从理念、行为与视觉三方面讨论我国化妆品品牌形象策划的思路与策略。
关键词：我国化妆品品牌 品牌形象 品牌形象策划
