小议珠海超市自有品牌的竞争力
目 录
1概述………………………………………………………………2
1.1 关于自有品牌…………………………………………………………2
1.2 开发自有品牌的意义…………………………………………… …2
2自有品牌现状…………………………………………………..2
2.1 现状：试探前进……………………………………………… …..2
3 研究自有品牌的目的与意义…………………………………..2
3.1 研究自有品牌的目的………………………………………… …2
3.2 研究自有品牌的意义………………………………………… …3
3.2.1 增强商品的竞争力…………………………………………….. 3
3.2.2 发挥超市品牌这无形资产的优势…………………………….. 3
3.2.3 掌握更多的自主权……………………………………………… 3
3.2.4 能够形成特色经营……………………………………………… 3
3.2.5 促进超市长远发展……………………………………………. 3
4 实施的基本条件……………………………………………….3
4.1 要有相当的规模…………………………………………………. 3
4.2 有足够的经营实力………………………………………………. 4
4.3 具有良好的企业形象……………………………………………. 4
5如何实施自有品牌战略…………………………………… 4
参考文献……………………………………………………………… 5
摘 要
超市自有品牌是超市为了突出自身形象, 维护竞争地位，充分利用超市品牌号召力这一无形资产采取的一种竞争战略。超市自有品牌的开发对提高企业的竞争力和市场经济发展有重要意义。本文从珠海连锁超市现状以及超市自有品牌的竞争优势出发，分析了自有品牌开发的必然性，然后阐述了实施自有品牌所存在的问题与应对方针，并利用华润万家成功之道对其进行了初步分析，提出自有品牌开发的策略。关键词 超市 自有品牌 竞争力
