内容摘要
近年来我国中小企业发展迅速,但创建自身品牌的过程中也存在一些缺陷和不足,当前相当一部分中小企业自身产品质量并不突出、技术上也不出色，企业缺乏核心技术、也没有多少资金，这些中小企业的市场挑战是十分严峻的。
品牌是中小企业快速发展的捷径，品牌能够解决中小企业发展中的市场问题。因此本文在分析国内众多企业的情况，提出一些粗浅的思路与看法。
关键词：企业 品牌 思考
目 录
前言 …………………………………………………………………………………3
一、中小企业品牌的概念与特点………………………………………………………3
（一）品牌的概念 …………………………………………………………………3
（二）品牌的特征……………………………………………………………………3
（二）品牌的作用……………………………………………………………………3
二、中小企业品牌建设的必要性………………………………………………………4
（一）企业自身发展的需要…………………………………………………………4
（二）迎合消费者的需要……………………………………………………………4
（三）竞争的需要……………………………………………………………………4
（四）国际营销的需要………………………………………………………………5
三、中小企业创建品牌过程中存在的问题 …………………………………………5
（一）品牌认证混乱…………………………………………………………………5
（二）品牌得不到相关法律的有效保………………………………………………5
（三）地方保护阻碍了中小企业品牌的扩张………………………………………5
（四）中小企业自身问题……………………………………………………………5
四、中小企业创建品牌的措施…………………………………………………………6
（一）健全法律体系,创造良好的品牌建设环境 …………………………………6
（二）建立品牌评定管理机构,统一评定标准 ……………………………………6
（三）构建完善的中小企业外源融资体系…………………………………………6
（四）制定品牌战略…………………………………………………………………6
五、结论 ………………………………………………………………………………7
参考文献 ………………………………………………………………………………8
