目录
一、品牌战略相关概念..............................................1
(一）品牌及品牌战略...............................................1
（二）品牌战略的作用和目的.........................................1
二、品牌战略在我国电气行业企业运作中存在的问题....................2
（一）电气产品企业的品牌战略存在问题...............................2
（二）电气产品企业的品牌战略问题的主要原因.........................3
三、电气产品企业的品牌战略解决方案................................ 4
（一）选准市场定位，确定品牌战略...................................4
（二）实行全员品牌管理，追求品牌的高质量...........................4
（三）培养有特色的品牌文化.........................................4
（四）塑造鲜明的品牌经营特征.......................................5
（五）加强品牌的宣传推广，利用信息网，实施组合经营.................5
（六）正视品牌危机.................................................5
四、案例分析：珠海市可利电气有限公司品牌战略分析... .... ... ......6
（一）珠海市可利电气简介............................. ... ..........6
（二）珠海市可利电气品牌战略及实施 ................. .............. 6
（三）个人体会.....................................................6
五、结论..........................................................7
内容摘要
随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入，我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战，以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的重要部分。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了，实施企业品牌战略已是企业必然的选择。
随着市场竞争的日趋激烈，电气产品设备在价格、质量、款式等方面的差异越来越小，而品牌对提高电气产品竞争力具有十分重要意义，现在发展自有品牌成为电气产品提升竞争力的利器。要想在全球经济一体化的竞争中站稳脚、并发展壮大，就必须树立正确的品牌意识，实施科学的品牌战略。
本文从电气设备企业的品牌发展现状入手，分析了目前电气电力企业在品牌战略方面所存在的一些问题，以及这些问题产生的原因，并结合珠海市可利电气有限公司品牌战略案例，来探讨电力企业如何实施科学的品牌战略，以便适应激烈的市场竞争。
关键词：电气行业企业 品牌 品牌战略
