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| 文档题目： |
品牌管理战略探究 |
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| 上传会员： |
panmeizi |
| 提交日期： |
2014-03-25 08:48:22 |
| 文档分类： |
工商管理 |
| 浏览次数： |
68 |
| 下载次数： |
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次 |
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| 文档字数： |
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字数：8136 品牌管理战略探究
【摘要】 本文从品牌认知、品牌价值入手，结合具体案例，分析品牌管理对企业营销、塑造良好品牌形象的重要作用，提出通过实施品牌整合传播来进行提升企业核心竞争力，归纳总结出实现有效的品牌管理战略的方法。
【关键词】 品牌 品牌价值 品牌战略
品牌认知 在日益激烈的市场竞争中，竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程，但它们几乎无法复制一个卓越品牌。因为品牌是企业最重要、最有效和最具战略价值的差异化手段，是战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对于企业来说，一个卓越品牌就意味着长期的成功营销和利润。如果品牌管理得当，生产消费品的公司的品牌资产会占到公司市值的50%到80%，生产工业品的公司则占到10%到20%。
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