论我国银色市场的现状和对策

论我国银色市场的现状和对策

[内容摘要]我国已经进入老年型社会，这意味着我国老年人市场日益壮大，给企业带来无限的商机。但我国银色市场发展缓慢，这主要是因为企业不了解老年消费者心理与行为特征，没有在对老年市场进行有效细分的基础上制定合理的营销战略。我们应该通过充分认识、了解这个市场的现状，了解老年人心理和行为特征，从而对整个银色市场进行分析。而后根据各行业的实践经验和4P理论制定合理的营销战略。在满足老年人的各种需求上提高企业的竞争力，在银色市场找到立足点，找到适合我国银色市场现状的营销策略。

[关键词] 银色市场 市场现状特征  营销策略

人口的老龄化已经成为我国必须面对的一项重大挑战。然而这对企业来说，却意味着一个藏金蕴银的大市场。这个市场被称为“银色市场”。 根据中国国家老龄委提供的数据，目前中国老年人用品市场的需求量为4000亿元(每年仅老年人的服饰穿着消费潜力至少也有1000亿元)，到2010年将达到10万亿元，而现阶段全国为老年人提供的产品不足10%，离市场需求差距很大。[北老心，《老年人基本需求调查与思考》，尊老爱幼报,2000-05-25.]这样一来如何开发这个巨大的市场被很多企业、行业提上日程。