浅析民办女大学生的消费心理和消费行为

浅析民办女大学生的消费心理和消费行为

[摘 要]在社会主义市场经济的条件下，作为未来城市消费主力军的民办女大学生们的消费心理有了一个新的趋势，民办女大学生作为社会特殊的消费群体，消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响民办女大学生世界观的形成与发展，进而对民办女大学生一生的品德行为产生重要的影响，因此本文主要对民办女大学生的经济来源、家庭经济状况、月消费状况、消费支出方向、购物心理、消费计划、储蓄意识、消费品持有等各个方面进行分析，从而使民办女大学生能够进一步改善自己的消费观念。

[关键词]民办女大学生 消费心理 消费行为 准白领心态

我国的社会正处于激烈的社会转型过程中，国民经济的发展，社会转型的动荡，在社会主义的大城市的象牙塔中出现了“准白领”心态的民办女大学生们，由于她们所处的地位不同，较普通大学的大学生消费要高，学费要贵，因此形成了她们自己独有的消费群体，她们的消费有着强烈的模仿性特征，有着很深的“白领情结”，名牌服装着身，手提电脑随身，信息把握在手，创造未来人生，这已成为众多民办女大学生所羡慕、仿效的社会形象 。今天，发达快捷的消费信息、不断提高的消费需求使民办女大学生对时尚的领略和把握更为及时准确，尽管她们还不一定拥有，但却能对许多时尚品牌如数家珍。她们一方面希望拥有舒适的物质生活，另一方面希望拥有高雅的精神享受。民办女大学生作为消费主体的地位凸现，由此引发了一系列消费方面的问题，最主要的是民办女大学生的消费现状、消费心理、消费趋势发生了一定的变化。民办女大学生正处于追求个性发展，自我意识增强，乐于接受新鲜事物的年龄阶段，面对五彩缤纷的消费市场，她们有着自己的消费观念。因此本文从以下四个方面对民办女大学生的消费行为进行论述。