绿色消费对消费者心理与行为的影响

绿色消费对消费者心理与行为的影响

【摘要】随着社会的高速度发展和人均消费水平的总体提高，越来越多的消费者对自己的消费更多的增加了对生态平衡和保护这方面的注重。他们更追求的是一种健康的消费。因此对消费品的需求指标也就提高一个档次。绿色产品的出现,让一些消费者有了更充裕的选择。本文将通过绿色产品消费者的消费心理与消费行为的分析与探讨,并针对这一特定的市场，来研究绿色产品对消费者决策的影响。

【关键词】绿色消费 消费心理 消费行为 

二十世纪六十年代的时候,随着工业化进程的加快,西方发达国家社会经济高速发展,生活水平迅速提高,但同时也给人类的生存环境带来了日益严重的污染和破坏。在此背景下,科技发展水平已经能够充分认识环境污染的恶果以及潜在威胁,并能够提供防止或减少环境污染的技术和设备,消费者需求的满足也有了更为充裕的选择空间,消费者完全可以为了环保目的放弃对某种产品或服务的消费而并不损害自己的利益。在具备上述的条件的基础上,应政府绿色法规和公众绿色消费倾向的呼吁,绿色市场消费观念就应运而生了 。企业绿色消费观念的贯彻和推行,能够诱发消费者的潜在需求,使消费者更好地接受绿色观念,实行绿色消费。绿色消费给消费者带来的变化首先表现在消费者心理过程的变化。以下将通过对消费者绿色消费的心理及行为的分析和探讨，来制定相应战略对策，协调好市场和消费者之间的共同利益。