企业品牌战略的设计与选择

企业品牌战略的设计与选择

[摘 要]经济全球化造就了品牌经济时代。一个成功的品牌为企业带来的产品溢价力和影响力的价值往往是任何有形资产所不能比拟的。伴随着品牌概念的形成和发展，现代化经营管理的核心已经从纯粹的实体经营转移到品牌经营上了。品牌既是企业的标志和根基，又是企业出奇制胜、压倒对手、争夺市场、开辟财源的强大武器，因此设计并选择正确的品牌战略显得尤为重要。

[关键词] 品牌战略 品牌战略设计 品牌战略选择

一、品牌与品牌战略的内涵

1.品牌的定义

“现代营销学之父”菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之于竞争对手的产品或服务相区别。”其他营销学者也有各种见仁见智的说法。不管怎么说，品牌是一种错综复杂的象征，它是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等无形总和。它外在基本包括品牌名称和品牌标识两部分。从市场运行上讲，还包括了更深一层的内涵：属性和个性、品牌消费群细分、利益、价值取向、人文认同等等。而消费者对品牌的依赖感和指名购买，则是品牌能够给消费者带来附加价值的体现，品牌的价值感使消费者愿意支付更高的价格购买产品。