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| 文档题目： |
品牌延伸战略的观念更新 |
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| 上传会员： |
panmeizi |
| 提交日期： |
2014-03-18 12:42:59 |
| 文档分类： |
工商管理 |
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| 文档字数： |
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字数：4683 品牌延伸战略的观念更新 [摘要]品牌延伸是为了企业的长足发展，应该作为战略予以规划，优秀的企业应该对品牌延伸战略予以重视，并树立全新的观念。本文在品牌延伸战略现状的基础上，分析品牌延伸的陷阱，提出了从战略角度思考品牌延伸的观念更新。 [关键词]品牌延伸 战略 现代营销之父———科特勒这样定义品牌:“品牌是一种名称、术语、标记、符号、图案,或者是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”品牌可使企业在竞争中获取优势,而企业将品牌的利益、个性、属性、价值等延伸到新的领域,以期利用主品牌的知名度、美誉度及忠诚消费者取得成功,即称之为品牌延伸战略。
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