浅析80后消费者心理与行为

浅析80后消费者心理与行为

[摘  要]：巴黎百富勤在2005年11月发布了研究报告，该报告认为，中国从现在至2016年将进入历史上第三个消费高峰，因为这段时间中国80后一代的独生子女的消费能力将进入一个稳固的提升阶段，将逐渐成为市场消费的主力军。关于这一报告，有些人认为80后消费者确实是“企业金矿”，有的人认为80后消费者的消费和收入不协调。本文将试图分析80后消费者的消费心理与消费行为，消费能力，以及商家企业该如何应对引导这个庞大的消费群体。

[关键词]：80后 消费心理 消费因素 行为差异

我国自1983年开始实行计划生育政策至今，已有3亿多的独生子女，这一代人在与以前不同的家庭环境、社会因素，生活方式等等外部环境的影响下，他们的消费心理与消费行为也与以前发生了根本性的转变，成为一个特有的消费群体，也是引导消费潮流的一股重要力量。对这一批人，如何把握他们的消费心理特征、抓住他们的消费行为导向，并引导他们正确健康地发展，在当今社会是非常重要的。