海尔空调广东市场媒体广告投放策略研究

海尔空调广东市场媒体广告投放策略研究

[摘 要] 海尔空调在市场上表现令所有人羡莫，这跟它的广告策划和IC专家分不开的，其成功的宣传模式成为家电企业的榜样。广东的天气气候给海尔空调带来了机遇，同时由于其他品牌在广东的销售又给市场带来了激烈的竞争，甚至很多一、二线品牌以价格之战来迅速占领市场，在2006年海尔广东总经销商也在考虑以什么样的策略来参与市场竞争。至此笔者提出海尔空调广东市场媒体广告投放研究。通过媒介——告知期广告、媒介——强销期广告、媒介——持销期广告的投放，使海尔空调有一个好的竞争环境优势，占领广东空调市场更大的市场份额，给广东总经销商创造更大的利润空间。

[关键词] 市场营销 广告 市场媒介 海尔空调 广告投放

一个企业的整个营销活动，包含将产品或服务卖给顾客，向顾客取回报偿的一切“售前”、“售中”及“售后”的活动，导引企业内部有关的生产、财务、人事、研究发展活动。营销所要求的，不仅是开发优良产品、制定适当的价格，适时适地提供产品给顾客，还需要发展有效的信息沟通和推广方案，以使企业在竞争的市场上，创造足够的收入与利益。而企业在推广活动中，采用人员推销、广告、大众报道、销售促进等方式，以加强销售力量，建立完善的整体营销沟通观念。海尔空调在广东市场媒体广告投放的研究。是为了在广东市场上建立完善的产品和人际的沟通观念，提高在这一市场的竞争环境和优势。